三联韬奋书店一角 邱玥摄
制表：邱玥 假如从收集书店鼓起开始算起，实体书店遭遇的严冬已经高出了十个年初。但自本年开始，实体书店好像有了一股东风。北京的单向街空间、中信书店、字里行间等知名实体书店品牌，都在以差异的方法举办转型和扩张；三联韬奋书店、博书屋开始涉足24小时书店这一全新策划情势，北京市一批新书店将在本年6月前后开张。这是年头免去13%增值税的后续效应，照旧三联韬奋书店新业务方法带给业界的灵感呢？
1、读者还必要实体书店吗？ 5月18日上午，记者来到青岛泉州路的学苑书店，这是岛城最早的独立书店之一，已有20年的汗青。书店里，靠墙的旧书架上，陈列着从艰涩的西方哲学名著到新潮的天然文学作品。在先容青岛的几本书里，这家信店每每还能榜上著名，可见其在青岛人眼中的职位。痛惜的是，周日的整个上午，除了一对情侣仓皇赏识后拜别外，只有记者和伙计两人。
“今朝实体书店都这样，下战书也许会好一些。”伙计汇报记者，书店能策划下来照旧靠老顾客，偶然辰一些老顾客一下子斲丧几千元都是有的。不外，为了吸引顾主，这家店面也在客岁被迫添置了咖啡机和更多桌椅，开始了转型的第一步。
为了与恪守传统却举步维艰的学苑书店以示别离，2009年，学苑书店的主人张兵林还开设了另一家信店—不是书店。不是书店以名称明晰暗示本身不是书店：除了卖书，还策划咖啡、创意工艺品，组织同城活动。张兵林直言这样做也是无奈选择，是一种为了保留而做出的妥协。
网上书店的低价让实体书店毫无还手之力。在青岛，实体书店经验严冬之后，残存下来的几家也大多隐匿到了不得眼的角落。汉京书店在
文化街的大院内，接近一堆卖教辅书的书店。“我们”书店位于昌乐路一个荒僻的处所。江苏路上的“繁花我们”书店在一条小路上，假如不是细心找门牌号也很难察觉。不是书店处在“创意100”一层的一个角落，它的标识只是路边看车亭顶上一个不起眼的木牌。
在富贵的商圈，实体书店溃败的速率超出想象。对现在的都市来说，书店真的多余了吗？书店的存在，真的是老板的一厢甘心吗？虽然不是。我们看到，每逢节沐日，书店依然是门庭若市，人头攒动。在北京的三联韬奋书店，时刻已值深夜，读者们还都在席地而坐可能坐在楼梯的台阶上，捧着图书阅读。
一个书店，可以或许成为一张都市手刺。实体书店，是都市文化窗口，它不能从都市舆图上简朴消散。南京市出书物刊行业协会副秘书长孙重明在谈及南京前锋书店时说，实体书店的浸染毫不只仅在于卖书，而是撒播文化信息、引领文化潮水、构建文化生态的重要场合。将来的新型书店，照旧人们举行沙龙讲座、艺术展览、头脑交换的民众空间，是市民们乐不思蜀的准公益图书馆。
只不外，对读者有代价的书店却卖不出去书，这个题目要破解。
2、实体与网店是抵牾的吗？ 5月18日，杭州首家24小时书店“悦览树”投入行使，让杭州爱书人有了本身的“深夜书房”。与此同时，北京首家24小时民营书店北京博书屋打算在6月开业，青岛市新华书店公布6月尾开业24小时书店……在三联韬奋书店的
教育下，打着“24小时”旗帜的书店不谋而合地在近期宣告开业。24小时就能挽救实体书店吗？
人们知道，实体书店祛除的症结是传统策划模式被网店冲破。真正难觉得继的不是实体书店，而是实体书店的传统策划模式。实际中实体书店的倒闭潮与创新潮正同步产生。
《独立书店，你好》的作者薛原，把2011年11月方所书店的出世看作是独立书店策划思绪转折的重要符号。“当你走进方所之后，你必然会惊奇于书店的美，那是一种在传统书店里很难享受到的氤氤氲氲的糊口美学气味……”
售卖文化创意产物、增设咖啡座，均非方所创始，但现在，这已经成为许多实体书店的标配。青岛市良友书坊的掌门人臧杰尚有新的设法，进入他的书店，发明更大的空间正在做“王伟业抗战老兵主题作品展”。他说：“书店的咖啡做得再好，壹贝偾道具，重要的是整体空间品格气氛的营造。我们做的不是书店，而是一个文化品牌，一个都市文化地标。”
在许多人眼里，台甫鼎鼎的台湾诚品与其说是一祖传统书店，还不如说是一家以书本为营销主题的综合性卖场。除了中外图书，尚有儿童用品、文具玩具与影音成品，尚有餐厅和咖啡厅共同，以及家具、画廊、花店、瓷器与珠宝等场馆；同时尚有
音乐会、陈诉会、座谈会、演出与展览等种种活动。诚品书店严酷意义上不可是书店，照旧一个文化贸易综合体。
实体书店创新是没有牢靠模式的。纵然成熟如诚品书店，也并没有一个牢靠的边幅。即将于来岁开业的诚品苏州店，听说要团结苏州当地特色，让读者能领会到苏绣、昆曲、评弹等处所文化。从这个意义上看，书店的创新不会是其他店肆的简朴拷贝。
将实体书店打造成文化综合体，成为文化的组合餐，应该是将来实体书店打破单一策划模式的要害，不只有图书，尚有咖啡馆、小剧场、名家画廊，也稀有字阅读区、儿童阅读区等，形成“图书+咖啡+创意产物+音像+简餐+沙龙+讲座+影戏”多元化立体策划模式。与其说是书店，倒不如说是文化处事一条街，满意日益全面化和本性化的念书斲丧需求。
在这个意义上，实体书店和网上书店是互补的。网上书店卖的是价值，而实体书店卖的是气氛，是综合文化处事。“两者都能让爱念书的人受益，为什么必需是抵牾的呢？”在北京市宋庄的蜜蜂书店，读者马云飞对记者暗示，“网上网下他都必要。”
3、书店能成为都市文化的标配吗？ 国度消息出书广电总局局长蔡赴朝日前考查深圳书城中心城时说，当前，实体书店在成长中面对一些坚苦，但深圳书城中心城通过起劲试探，已打造成撒播文化、处事公共的多成果综合阅读空间和文化创意空间，大大拓展了书店成果。而成果多样化肯定吸引更多的
社会公共走进书店，这样的试探既能让读者购置书本、享受阅读爱好。他提出，要全力将实体书店打造成为有特色、集多种处事成果于一体的复合式文化斲丧场合。
不管张兵林是否乐意，书店专注卖书已不太也许，也完全没有须要云云坚强。他的同城偕行汉京书店的老板，即将在6月份在福州北路开一家新的汉京书店，新店将转变纯真售书的传统模式，回收图书、红木家具和茶叶相团结的“跨界策划”业态。这家恪守20载、数度被迫迁徙的传统独立书店，也将迎来20年来的首度变脸。
实体书店并没有消散，而是在“软化”。在影院、在阛阓、在社区、在旅途中，往往人必要坐下来苏息的处所，徐徐开始有了书的身影。书店正暗暗融化到一般糊口的每一个时刻节点，每一个场景中，让阅读从头融入糊口，实体书店开始遁形于文化财富的链条之中。
业内人士称，这是财富对书店的反哺。
本年6月，首家都市社区版中信书店将在深圳露面，这也是中信出书团体和万科团体计谋相助中最重要的一部门。中信书店总司理陈非透露说，“中信书店都市社区店将快速包围大江南北高出80个都市的400多个大型栖身社区。”
严冬事后，实体书店对自身的成长途径有了清楚的熟悉。“我们一向有个理念叫"融化的书店"，就是要把书店还原到一般糊口的每一个场景中，让阅读从头融入糊口，真正施展图书引导人生、助力幸福的浸染。”陈非说，实体书店不再板着面目了，而是要细密地贴近人们的衣食住行，在阛阓、在社区、在旅途中随时和它会晤。
陈非以为，出书团体、文化公司等大平台由于能和
投资商、
地产商以及网上书店形成上风资源整合，因此将是这一轮实体书店热的首要力气。由出产内容的出书企业来发动图书贩卖的实体书店，或者会挽救实体书店。
无独占偶，单向街书店正致力于打造本身的计划团队，筹备把单向街品牌的文化创意产物做大。单向街投资人之一、汉文全国图书公司总编辑杨文轩暗示，以书为
焦点的书店具备奇异的品牌影响力，书店将成为像影戏院一样的文化糊口“标配”。“但单靠图书难以红利，书店的人气必需导入到其他利润更高的业态中，寻求得当本身与商圈的特色策划方法。”
以此看来，遭遇严冬的图书，倒有也许为其他新的文化斲丧形态吹来东风。（本报记者陈恒邱玥）
作者：陈恒邱玥
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