
三联韬奋书店一角 邱玥摄
制表:邱玥 假如从收集书店鼓起开始算起,实体书店遭遇的严冬已经高出了十个年初。但自本年开始,实体书店好像有了一股东风。北京的单向街空间、中信书店、字里行间等知名实体书店品牌,都在以差异的方法举办转型和扩张;三联韬奋书店、博书屋开始涉足24小时书店这一全新策划情势,北京市一批新书店将在本年6月前后开张。这是年头免去13%增值税的后续效应,照旧三联韬奋书店新业务方法带给业界的灵感呢?
1、读者还必要实体书店吗? 5月18日上午,记者来到青岛泉州路的学苑书店,这是岛城最早的独立书店之一,已有20年的汗青。书店里,靠墙的旧书架上,陈列着从艰涩的西方哲学名著到新潮的天然文学作品。在先容青岛的几本书里,这家信店每每还能榜上著名,可见其在青岛人眼中的职位。痛惜的是,周日的整个上午,除了一对情侣仓皇赏识后拜别外,只有记者和伙计两人。
“今朝实体书店都这样,下战书也许会好一些。”伙计汇报记者,书店能策划下来照旧靠老顾客,偶然辰一些老顾客一下子斲丧几千元都是有的。不外,为了吸引顾主,这家店面也在客岁被迫添置了咖啡机和更多桌椅,开始了转型的第一步。
为了与恪守传统却举步维艰的学苑书店以示别离,2009年,学苑书店的主人张兵林还开设了另一家信店—不是书店。不是书店以名称明晰暗示本身不是书店:除了卖书,还策划咖啡、创意工艺品,组织同城活动。张兵林直言这样做也是无奈选择,是一种为了保留而做出的妥协。
网上书店的低价让实体书店毫无还手之力。在青岛,实体书店经验严冬之后,残存下来的几家也大多隐匿到了不得眼的角落。汉京书店在
文化街的大院内,接近一堆卖教辅书的书店。“我们”书店位于昌乐路一个荒僻的处所。江苏路上的“繁花我们”书店在一条小路上,假如不是细心找门牌号也很难察觉。不是书店处在“创意100”一层的一个角落,它的标识只是路边看车亭顶上一个不起眼的木牌。
在富贵的商圈,实体书店溃败的速率超出想象。对现在的都市来说,书店真的多余了吗?书店的存在,真的是老板的一厢甘心吗?虽然不是。我们看到,每逢节沐日,书店依然是门庭若市,人头攒动。在北京的三联韬奋书店,时刻已值深夜,读者们还都在席地而坐可能坐在楼梯的台阶上,捧着图书阅读。
一个书店,可以或许成为一张都市手刺。实体书店,是都市文化窗口,它不能从都市舆图上简朴消散。南京市出书物刊行业协会副秘书长孙重明在谈及南京前锋书店时说,实体书店的浸染毫不只仅在于卖书,而是撒播文化信息、引领文化潮水、构建文化生态的重要场合。将来的新型书店,照旧人们举行沙龙讲座、艺术展览、头脑交换的民众空间,是市民们乐不思蜀的准公益图书馆。
只不外,对读者有代价的书店却卖不出去书,这个题目要破解。
2、实体与网店是抵牾的吗? 5月18日,杭州首家24小时书店“悦览树”投入行使,让杭州爱书人有了本身的“深夜书房”。与此同时,北京首家24小时民营书店北京博书屋打算在6月开业,青岛市新华书店公布6月尾开业24小时书店……在三联韬奋书店的
教育下,打着“24小时”旗帜的书店不谋而合地在近期宣告开业。24小时就能挽救实体书店吗?
人们知道,实体书店祛除的症结是传统策划模式被网店冲破。真正难觉得继的不是实体书店,而是实体书店的传统策划模式。实际中实体书店的倒闭潮与创新潮正同步产生。
《独立书店,你好》的作者薛原,把2011年11月方所书店的出世看作是独立书店策划思绪转折的重要符号。“当你走进方所之后,你必然会惊奇于书店的美,那是一种在传统书店里很难享受到的氤氤氲氲的糊口美学气味……”
售卖文化创意产物、增设咖啡座,均非方所创始,但现在,这已经成为许多实体书店的标配。青岛市良友书坊的掌门人臧杰尚有新的设法,进入他的书店,发明更大的空间正在做“王伟业抗战老兵主题作品展”。他说:“书店的咖啡做得再好,壹贝偾道具,重要的是整体空间品格气氛的营造。我们做的不是书店,而是一个文化品牌,一个都市文化地标。”
在许多人眼里,台甫鼎鼎的台湾诚品与其说是一祖传统书店,还不如说是一家以书本为营销主题的综合性卖场。除了中外图书,尚有儿童用品、文具玩具与影音成品,尚有餐厅和咖啡厅共同,以及家具、画廊、花店、瓷器与珠宝等场馆;同时尚有
音乐会、陈诉会、座谈会、演出与展览等种种活动。诚品书店严酷意义上不可是书店,照旧一个文化贸易综合体。
实体书店创新是没有牢靠模式的。纵然成熟如诚品书店,也并没有一个牢靠的边幅。即将于来岁开业的诚品苏州店,听说要团结苏州当地特色,让读者能领会到苏绣、昆曲、评弹等处所文化。从这个意义上看,书店的创新不会是其他店肆的简朴拷贝。
将实体书店打造成文化综合体,成为文化的组合餐,应该是将来实体书店打破单一策划模式的要害,不只有图书,尚有咖啡馆、小剧场、名家画廊,也稀有字阅读区、儿童阅读区等,形成“图书+咖啡+创意产物+音像+简餐+沙龙+讲座+影戏”多元化立体策划模式。与其说是书店,倒不如说是文化处事一条街,满意日益全面化和本性化的念书斲丧需求。
在这个意义上,实体书店和网上书店是互补的。网上书店卖的是价值,而实体书店卖的是气氛,是综合文化处事。“两者都能让爱念书的人受益,为什么必需是抵牾的呢?”在北京市宋庄的蜜蜂书店,读者马云飞对记者暗示,“网上网下他都必要。”
3、书店能成为都市文化的标配吗? 国度消息出书广电总局局长蔡赴朝日前考查深圳书城中心城时说,当前,实体书店在成长中面对一些坚苦,但深圳书城中心城通过起劲试探,已打造成撒播文化、处事公共的多成果综合阅读空间和文化创意空间,大大拓展了书店成果。而成果多样化肯定吸引更多的
社会公共走进书店,这样的试探既能让读者购置书本、享受阅读爱好。他提出,要全力将实体书店打造成为有特色、集多种处事成果于一体的复合式文化斲丧场合。
不管张兵林是否乐意,书店专注卖书已不太也许,也完全没有须要云云坚强。他的同城偕行汉京书店的老板,即将在6月份在福州北路开一家新的汉京书店,新店将转变纯真售书的传统模式,回收图书、红木家具和茶叶相团结的“跨界策划”业态。这家恪守20载、数度被迫迁徙的传统独立书店,也将迎来20年来的首度变脸。
实体书店并没有消散,而是在“软化”。在影院、在阛阓、在社区、在旅途中,往往人必要坐下来苏息的处所,徐徐开始有了书的身影。书店正暗暗融化到一般糊口的每一个时刻节点,每一个场景中,让阅读从头融入糊口,实体书店开始遁形于文化财富的链条之中。
业内人士称,这是财富对书店的反哺。
本年6月,首家都市社区版中信书店将在深圳露面,这也是中信出书团体和万科团体计谋相助中最重要的一部门。中信书店总司理陈非透露说,“中信书店都市社区店将快速包围大江南北高出80个都市的400多个大型栖身社区。”
严冬事后,实体书店对自身的成长途径有了清楚的熟悉。“我们一向有个理念叫"融化的书店",就是要把书店还原到一般糊口的每一个场景中,让阅读从头融入糊口,真正施展图书引导人生、助力幸福的浸染。”陈非说,实体书店不再板着面目了,而是要细密地贴近人们的衣食住行,在阛阓、在社区、在旅途中随时和它会晤。
陈非以为,出书团体、文化公司等大平台由于能和
投资商、
地产商以及网上书店形成上风资源整合,因此将是这一轮实体书店热的首要力气。由出产内容的出书企业来发动图书贩卖的实体书店,或者会挽救实体书店。
无独占偶,单向街书店正致力于打造本身的计划团队,筹备把单向街品牌的文化创意产物做大。单向街投资人之一、汉文全国图书公司总编辑杨文轩暗示,以书为
焦点的书店具备奇异的品牌影响力,书店将成为像影戏院一样的文化糊口“标配”。“但单靠图书难以红利,书店的人气必需导入到其他利润更高的业态中,寻求得当本身与商圈的特色策划方法。”
以此看来,遭遇严冬的图书,倒有也许为其他新的文化斲丧形态吹来东风。(本报记者陈恒邱玥)
作者:陈恒邱玥
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