随着近几年移动互联网以及移动APP的蓬勃发展，
旅游行业发展趋势也随之从线下面对面交易转化成线上交易，线下服务的O2O模式，这种趋势促使传统线下旅行社面临前所未有的困境和挑战。从去年开始，各大旅游类龙头公司都已经纷纷发展自有旅游网站及
手机APP，拓展在线旅游领域。
近几年，移动互联网技术呈现出爆炸式的发展，也因此使得在线旅游这块蛋糕越做越大，以至于连阿里、腾讯等为代表的电商巨头纷纷涉足，传统的旅行社以及
景点上市公司也纷纷跨界进入，整个在线旅游市场呈现出前所未有的繁荣景象，另一方面，传统的线下旅行社却遭遇寒冬。
继前段时间百度战略
投资去哪儿网，腾讯通过股权收购形式进驻同程网和艺龙后，阿里巴巴集团也于近期完成以28.1亿元投资酒店信息服务商石基信息。根据石基信息公告显示，在交易完成后阿里巴巴集团将持有15%石基信息股份，并获得1个董事会席位。“O2O平台与商家的信息系统直连是未来的必然趋势，阿里和腾讯等互联网巨头将在酒店、
餐饮和零售行业信息系统层面完成对产业链的整合。”广发证券行业分析师刘雪峰在其报告中点评道。
中青旅中报显示，除旅行社业务板块营收增长21.65%外，遨游网和会展业务表现佳。上半年，公司在线上线下渠道的有效协同下，旅行社业务板块营收增长21.6%。其中遨游网贯彻“平台化、网络化、移动化”的发展战略，流量、转化率与交易额均有较大提升，销售收入同比增长61%。值得一提的是，在今年的半年报中，丽江旅游、世纪游轮、众信旅游、腾邦国际等多家上市公司均表示未来将积极拓展在线旅游市场。作为华南地区的票代龙头的腾邦国际，去年已成为公司B2B业务升级与TMC业务快速发展的一年，目前该两项业务占比合计已超70%。
根据艾瑞预计，2017年在线旅游市场规模将达到4650.1亿元，复合增长率20.5%。目前在线度假市场的规模是3000亿元左右，由于渗透率比较低，市场目前处于高速增长阶段，未来三年的在线度假市场会有大概40%至50%左右的增速，远远超过旅游行业。记者注意到，目前国内在线旅游交易规模和渗透率不断增加。艾瑞咨询数据显示，2013年我国在线旅游市场交易规模为2204.6亿元，同比增长29%，近三年复合增速高达32.5%。CNNIC数据显示，2013年在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模达到1.81亿元，占网民比例为29.3%。
近年来，在互联网尤其是移动互联网技术发展日新月异的背景下，在线旅游的市场空间非常广阔，以阿里、腾讯等为代表的巨头纷纷涉足，欣欣旅游、八爪鱼等公司也纷纷发力，意图抢占更多在线旅游这块蛋糕的份额。欣欣旅游网自成立以来一直致力于帮助传统旅行社实现信息化，欣欣无论产品还是理念都始终走在行业的前沿，深受旅行社用户喜爱，这也是众多旅行社青睐于使用欣欣产品的原因，欣欣旅游截止至目前已经拥有近7万多家旅行
社会员，其研发实力和所拥有庞大的旅行社资源也是不容小觑。
业内人士认为，在今后的一段时间内，国内的旅游市场将会迎来一次“大清洗”，众多实力不济的中小型旅行社将会被吞并或者淘汰。而携程、同程、途牛、欣欣、淘宝等几家在线旅游公司，谁将能够傲视群雄，成为在线旅游行业的龙头，尚还是未知之数。
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